Web sitesi yenileme: SEO kaybı yaşamadan geçiş planı

Bir web sitesini yenilemek, yalnızca tasarımı değiştirmek değildir. Yıllar içinde biriken arama sıralamaları, iç bağlantılar ve dış bağlantılar da taşınmalıdır. Yanlış planlanan bir geçiş, kısa sürede trafikte ciddi düşüşe yol açabilir.

Bu yazı, yenileme projesini SEO kaybı yaşamadan yönetmenin adımlarını anlatıyor.

1. Mevcut siteyi envantere alın

Yeni siteye geçmeden önce eski sitenin tam listesini çıkarın:

• Tüm URL’ler ve bu URL’lerin son 12 aydaki trafik verileri.
• Hangi sayfaların dış bağlantı aldığı.
• Hangi sayfaların form veya satış ürettiği.
• Mevcut başlık, açıklama ve H1 yapıları.
• Görsel ve doküman dosyalarının adresleri.

Bu envanter, yeni sitede hangi içeriğin korunacağına ve hangi adreslerin yönlendirileceğine karar vermenin temelidir.

2. URL stratejisini belirleyin

Mümkünse mevcut URL yapısını koruyun. Adres değişikliği gerekiyorsa her eski URL için tek bir yeni hedef belirleyin ve bunu bir tabloya yazın:

Yönlendirmeleri zincirlemeyin. A → B → C yerine doğrudan A → C yönlendirmesi yapın. Aksi halde tarayıcı ve arama motoru gereksiz adım atar.

3. İçeriği taşıyın, kopyalamayın

Yeni tasarımda içerik genellikle kısalır. Bu, kullanıcı için iyi olabilir; ancak sayfanın aradığı konuyu tamamen kaybetmesine yol açmamalıdır. Özellikle trafik alan sayfalarda:

• Ana anahtar konuyu koruyun.
• Alt başlıkları ve soruları yeni yapıya taşıyın.
• Gerekirse eski içeriği ayrı bir bölümde yaşatın.
• İç bağlantıları yeni adreslerle güncelleyin.

Silinecek sayfalar varsa, doğrudan 404 vermek yerine en yakın ilgili sayfaya yönlendirin.

4. Teknik kontrol listesi

1. Yeni sitede robots.txt ve meta robots, siteyi yanlışlıkla kapatmıyor mu?
2. Canonical etiketleri doğru sayfayı gösteriyor mu?
3. Sitemap.xml yeni URL’lerle güncel mi?
4. Eski site ile yeni site aynı alan adında mı yayınlanacak?
5. HTTPS, www ve son eğik çizgi yönlendirmeleri tutarlı mı?
6. Görsellerin yeni adresleri ve alt metinleri hazır mı?
7. Formlar, telefon ve WhatsApp bağlantıları çalışıyor mu?

5. Yayın günü

Geçişi mümkünse düşük trafikli bir güne planlayın ve şu sırayı izleyin:

1. Yeni siteyi geçici adreste son kez test edin.
2. Yedekleri alın.
3. Yönlendirmeleri devreye alın.
4. DNS veya sunucu geçişini yapın.
5. Ana sayfa, hizmet sayfaları ve formları canlıda test edin.
6. Search Console’da yeni site haritasını gönderin ve “Adres Değişikliği” aracını kullanın (alan adı değiştiyse).

6. Yayın sonrası ilk 30 gün

Geçişten sonra trafik dalgalanmaları normaldir. Ancak kalıcı düşüşleri erken yakalamak için haftalık kontrol yapın:

• Search Console’da 404 ve sunucu hatalarını izleyin.
• Yönlendirme tablosundaki adresleri tek tek test edin.
• Organik giriş sayfalarını ve dönüşümleri karşılaştırın.
• İç bağlantılarda eski adres kalmadığını doğrulayın.
• Sayfa hızını mobilde ölçün.

İlk 30 günde görülen 404’lerin çoğu, gözden kaçan dosya veya görsel adresleridir. Bunları hızla düzeltmek, kaybı sınırlar.

7. Yenileme ne zaman doğru karar?

Tasarım eskidiği için mi, yoksa satış ve operasyon ihtiyaçları değiştiği için mi yeniliyorsunuz? Yalnızca görsel yenileme, dönüşümü artırmayabilir. Hedefleri netleştirin: daha hızlı yükleme, daha kolay içerik yönetimi, mobil dönüşüm artışı veya yeni bir hizmet hattı.

Doğru planlanan bir yenileme, markayı ileri taşırken arama motorlarındaki birikimi de korur.

Mevcut sitenizin yenileme planını birlikte çıkarmak için iletişime geçebilirsiniz.